|
Szanowni Klienci LEGO! W oparciu o formalne jak i nieformalne opinie klientów wiemy, że bieżący rok zaczął się dla nas świetnie. Bardzo się cieszymy, że pozytywnie oceniliście naszą działalność we wszystkich głównych obszarach.
|
|
|
 |
The LEGO® News
|
|
|
|
|
 Szanowni Klienci LEGO!
W oparciu o formalne jak i nieformalne opinie klientów wiemy, że bieżący rok zaczął się dla nas świetnie. Bardzo się cieszymy, że pozytywnie oceniliście naszą działalność we wszystkich głównych obszarach. W imieniu całego zespołu dziękuję za lojalność, zaufanie i wspaniałą współpracę. Zapewniam, że dalej będziemy pracować nad wzmacnianiem relacji we wszystkich aspektach naszej współpracy.
Na przełomie stycznia i lutego mieliśmy przyjemność gościć część z Was w strefie LEGO ® na Norymberskich Targach Zabawek i wysłuchać pozytywnych opinii, zwłaszcza dotyczących głównych serii, ostatnich innowacji takich jak LEGO ® Hidden Side (nowa franczyza połączona z LEGO Boost) oraz wprowadzenia efektów świetlnych i dźwiękowych do oferty LEGO ® DUPLO ®. Obecnie skupiamy wszystkie nasze działania na jak najlepszej dystrybucji produktów, a także przeprowadzeniu i zaplanowaniu kampanii marketingowych w celu zwiększenia popularności i zainteresowania.
Trzy tygodnie później ogłosiliśmy globalne wyniki finansowe, które dowodzą, że wbrew trendom w branży zabawkarskiej Grupa LEGO zwiększyła udział we wszystkich najważniejszych rynkach, osiągając przy tym 4-procentowy wzrost przychodów. Kolejne dobre wieści pojawiły się w lutym, kiedy Grupa LEGO otrzymała cztery nagrody Toy of the Year („Oscary” branży zabawkarskiej) za następujące modele:
Najlepsza zabawka kolekcjonerska: Zwycięzca: LEGO Minifigures Harry Potter i Fantastyczne zwierzęta
Najlepsza zabawka kolekcjonerska: Zwycięzca: LEGO Harry Potter Wielka Sala
Najlepszy zestaw: Zwycięzca: LEGO Creator Expert Kolejka górska
Najlepsza zabawka specjalna: Zwycięzca: LEGO Harry Potter Zamek Hogwart
Dobre wiadomości chodzą trójkami — mamy przyjemność ogłosić, że 2019 r. zaczęliśmy naprawdę pracowicie, na co składa się także premiera i sukces filmu LEGO Przygoda 2. Zawdzięczamy to również naszym partnerom, czyli Wam wszystkim.
Życzę miłego dnia,
Justyna Ciepka
Dyrektor generalny, Polska, Ukraina, Bałtyki |
|
|
|
|
|
 |
|
RAPORT ROCZNY GRUPY LEGO ORAZ RAPORT DOTYCZĄCY ODPOWIEDZIALNOŚCI SPOŁECZNEJ ZA 2018 R.: ROK STABILNEGO I ZRÓWNOWAŻONEGO WZROSTU
|
|
|
|
|
|
|
 Mimo że 2018 r. był w branży zabawkarskiej niełatwy, grupa LEGO odnotowała wzrost i zwiększyła przychody o 4%. Głównym motorem wzrostu były nowe i rosnące rynki, a także wprowadzenie produktów z elementami rozszerzonej rzeczywistości, robotyki i programowania. W 2018 r. najlepszą sprzedaż uzyskały serie LEGO ® City, LEGO ® Technic ™, LEGO ® Star Wars ™, LEGO ® Friends oraz LEGO ® NINJAGO ®.
Świetnie radziły sobie również LEGO ® Harry Potter ™, LEGO ® Jurassic World ™, LEGO ® Classic oraz LEGO ® Creator. Warto na pewno wyróżnić LEGO ® Boost, który był najlepiej sprzedającym się modelem w IV kw. 2018 r.
Misją Grupy LEGO jest inspirowanie i rozwój budowniczych jutra. Dlatego zawsze staramy się oddziaływać pozytywnie na życie dzieci, społeczności i całej naszej planety. Z dumą możemy oświadczyć, że stale rozwijamy działania w tym obszarze przez wiele różnych inicjatyw, które stanowią integralną część filozofii Grupy LEGO.
Nie ustajemy w dążeniu do działania o zerowym oddziaływaniu na środowisko naturalne, ograniczenia odpadów i poprawy efektywności energetycznej, a także zwiększenia udziału energii odnawialnej. W minionym roku nasza firma wprowadziła również na rynek pierwsze elementy LEGO wyprodukowane z ekologicznych źródeł — plastiku pochodzenia roślinnego z trzciny cukrowej, co stanowi ogromny krok w kierunku stosowania ekologicznych materiałów we wszystkich naszych produktach i opakowaniach do 2030 r. Warto również wspomnieć, że w ramach kampanii #BuildToGive pomogliśmy w 20 krajach uszczęśliwić 520 000 potrzebujących dzieci, które spędziły dzięki temu wakacje pełne zabawy.
Pełen raport jest dostępny tutaj. |
|
|
|
|
|
|
|
PRZEMYŚLENIA PO PREMIERZE FILMU LEGO PRZYGODA 2
|
|
|
|
|
|
|
 W styczniu rozpoczęliśmy jedną z najbardziej intensywnych kampanii poświęconych filmowi LEGO, skierowaną do dzieci i rodziców z wszystkich głównych rynków obszaru REEMEA (Rosji, Europy Środkowej i Wschodniej, Bliskiego Wschodu i Afryki). Pierwszy etap przekazu składał się z kampanii ATL zapraszającej dzieci do świata filmu LEGO Przygoda 2. W trakcie drugiego skupiliśmy się na produktach z filmowymi bohaterami oraz prezentowaniu głównych elementów filmu w kanałach ATL oraz BTL.
Pokazy przedpremierowe oraz imprezy towarzyszące stanowią bardzo ważną część kampanii, podczas której dzieci mogą bliżej poznawać bohaterów, brać udział w zajęciach taneczno-muzycznych i próbować sił w budowaniu. Na wszystkich rynkach obszaru REEMEA zaangażowaliśmy do kampanii influencerów, aby spopularyzować film LEGO Przygoda 2 i wzbudzić nim zainteresowanie.
Dzięki tym działaniom LEGO Przygoda 2 ma na obecną chwilę największy wkład w nasz wzrost w 2019 r. |
|
|
|
|
|
|
|
ZNACZENIE SEGMENTU DLA PRZEDSZKOLAKÓW
|
|
|
|
|
|
|
 Dokładnie 11 lat po pojawieniu się klasycznego klocka LEGO ® Godtfred Kirk Christiansen, syn założyciela Grupy LEGO, wprowadził na rynek pierwsze zestawy LEGO ® DUPLO ®. W tym roku LEGO obchodzi 50. rocznicę tej franczyzy. Właściciel naszej firmy wpadł na świetny pomysł wyprodukowania klocków odpowiednich dla rąk małych geniuszy. Zupełnie jakby wiedział o tym, co dziś potwierdzają badania naukowe: dzieci od urodzenia do wieku czterech lat przechodzą najszybszy okres nauki i rozwoju, jakiego człowiek doświadcza przez całe życie. Zestawy LEGO DUPLO stanowią część tego procesu, inspirując maluchy i pomagając im uwolnić pełen potencjał w trakcie kreatywnej zabawy.
Jesteśmy naprawdę dumni, że franczyza LEGO DUPLO notowała w ostatnich latach dwucyfrowy wzrost.
Niesamowitą historię LEGO DUPLO możesz bliżej poznać tutaj. |
 |
|
W celu maksymalnego dopasowania się do wieku konsumentów Grupa LEGO postanowiła w 2014 r. poszerzyć ofertę dla przedszkolaków, wprowadzając produkty LEGO® Juniors przygotowane specjalnie dla grupy wiekowej powyżej 4 lat. Aby zwiększyć rozpoznawalności oferty wśród kupujących, franczyzę LEGO Juniors przekształcono w gamę produktów 4+, która wchodzi w skład innych franczyz LEGO i wyróżnia się wyraźnym oznaczeniem na opakowaniach.
Produkty 4+ wprowadzają w świat LEGO w sposób maksymalnie łatwy i pełen zabawy:
|
|
•
|
Na poziomie konsumenta: Produkty są precyzyjnie dopasowane do wieku dziecka, elementy inspirują do rozpoczęcia zabawy, a budowanie przebiega intuicyjnie, co pozwala ukończyć model szybciej i z mniejszą liczbą klocków. Włączenie do tej franczyzy umożliwia nam kierowanie się do dzieci za pośrednictwem grup tematycznych zawierających kilka klasycznych i charakterystycznych modeli.
|
|
•
|
Na poziomie kupujących: Wyraźne oznaczenia pozwalają nam łatwiej przyciągnąć uwagę kupujących oraz zaprezentować ofertę w bardziej zrozumiały sposób.
|
|
Sprzedaż w tej kategorii ma bezdyskusyjny potencjał do stopniowego wzrostu. Dlatego zamierzamy wspierać ten segment, zwiększając jego rozpoznawalność oraz zachęcając do pierwszego zakupu przez kierowanie uwagi mam na zestawy wiekowe. Chcemy aktywnie wspierać ten cel przez pogłębioną współpracę z naszymi klientami.
|
|
Od 2019 r. oznaczenie 4+ znajduje się w lewym dolnym rogu. Modele mają wyłącznie cel ilustracyjny.
|
|
|
|
 |
|
|
|
